隨著全球疫情的逐步緩解，香港旅遊業正迎來復蘇的契機。根據香港旅遊發展局的數據，2023年香港接待了約1,800萬名旅客，比上一年增長了30%。然而，與疫情前的數據相比，旅遊業尚未完全恢復。為了進一步促進旅遊業發展，香港特區政府決定以大熊貓家庭作為「香港旅遊大使」，並舉辦一系列宣傳活動，吸引更多國際旅客。
此次宣傳活動由文化體育及旅遊局聯同香港旅遊發展局及海洋公園共同策劃，主題為「召集世界好友 暢遊香港」。以大熊貓家庭作為「香港旅遊大使」的角色，希望通過這一有趣而親和的形象，展示香港「無處不旅遊」的旅遊體驗，進一步提升香港的國際形象，吸引全球旅客。
為了實現這一目標，香港特區政府將推出一系列以大熊貓為主題的宣傳活動。
11月11日至21日在香港文化中心露天廣場以大熊貓為主題的戶外嘉年華活動，這次嘉年華活動將設置各類大熊貓藝術裝置、互動表演、文創市集和攝影展覽，並將邀請市民和遊客免費入場參觀，參與其中。活動的目的是通過豐富多彩的活動，展示香港的文化和創意，增強遊客對香港的興趣。
11月7日起，每周六、日及公眾假期會有大熊貓巡迴展覽，此次巡迴展覽將在不同地點舉辦，展示有關大熊貓的科學知識、保護意識及其在香港的生活環境。同時，展覽還將通過多媒體互動設備，讓參觀者更深入地了解大熊貓及其保護工作。
為了進一步擴大宣傳影響力，文化體育及旅遊局將聯同香港旅遊發展局製作全新電視宣傳片。這些宣傳片將通過大熊貓家庭的視角，向全球觀眾展示香港的美麗風光和多元文化，激發更多人來港旅遊的興趣。
這一系列以大熊貓為主題的宣傳活動具有重要意義，大熊貓家庭的形象極具親和力和吸引力，能夠吸引各年齡層的遊客，尤其是家庭遊客和動物愛好者。通過這些活動，預計將會吸引更多國內外旅客來港旅遊，帶動本地經濟發展。
以大熊貓作為旅遊大使，不僅能夠展示香港的友好形象，還能向全球傳遞保護動物、愛護自然的理念，提升香港在國際上的形象和影響力。
此次活動還將結合香港的本地文化、創意產業和現代科技，為遊客提供全方位的旅遊體驗，讓他們更好地了解和體驗香港的多元文化和創新精神。
為了確保這一系列宣傳活動的成功，並進一步推動香港旅遊業的發展，筆者建議政府可提供更多的資金支持旅遊業發展，特別是在宣傳和市場推廣方面，吸引更多國際旅客。同時，應加強對旅遊景點和基礎設施的建設和維護，提高旅客的旅遊體驗，並積極與國際旅遊機構合作，共同推廣香港的旅遊資源和特色。可以通過參加國際旅遊展會、舉辦推介會等形式，提升香港的知名度和影響力。
建議在推動旅遊業發展的同時，政府應注重保護香港的文化和自然資源，推出更多以文化和自然為主題的旅遊活動，滿足不同遊客的需求，提升旅遊業的可持續發展能力，及加強旅遊基礎設施的建設和維護，包括交通運輸、住宿設施和旅遊服務等，提高旅客的旅遊體驗，增強香港作為國際旅遊目的地的吸引力。
大熊貓家庭成為「香港旅遊大使」，並舉辦一系列宣傳活動，是促進香港旅遊業發展的重要舉措。通過這些活動，不僅能夠吸引更多國內外旅客來港旅遊，還能提升香港的國際形象和影響力。為了確保活動的成功，政府應提供更多資金支持，推動國際合作，推出更多文化和自然主題的旅遊活動，並提升旅遊基礎設施。
筆者期待政府和社會各界共同努力，推動香港旅遊業的可持續發展，打造一個多元、創新、友好的國際旅遊目的地。通過這些努力，香港將成為更多旅客心目中的理想旅遊目的地，實現旅遊業的繁榮和進步。
文：劉建誠
法務會計師
「中國夢智庫」成員
《中國夢智庫》是一間扎根特區的非牟利團體；與心存熱誠的資深義工、專家與職業專業人士們合作，攜手「說好中國故事」。
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